Patagonia Marketing Summit confirma su agenda: dos jornadas para conectar marketing, inteligencia artificial y negocios en Bariloche

Tiempo de descuento. A pocas semanas de su realización, el Patagonia Marketing Summit confirma los principales contenidos de su primera edición, que tendrá lugar el 13 y 14 de noviembre en el Sheraton Bariloche. Durante dos jornadas, profesionales del marketing, empresarios, emprendedores y especialistas compartirán experiencias y estrategias para afrontar los cambios que atraviesan las marcas y los negocios, desde la expansión de la inteligencia artificial hasta la transformación del comercio electrónico y la construcción de comunidades de clientes.

La agenda combinará conferencias, entrevistas, mesas redondas y espacios de networking, con una premisa: acercar a la región conocimiento y experiencias de profesionales que lideran transformaciones en compañías, agencias y proyectos emprendedores, y traducir esos aprendizajes en herramientas aplicables a los negocios.

“Queremos que la Patagonia deje de ser solamente un mercado al que llegan soluciones diseñadas en otros lugares y se convierta en un ecosistema capaz de generar sus propias oportunidades, desarrollar talento y construir negocios competitivos. El conocimiento y las conexiones no deberían depender de vivir en Buenos Aires. Queremos que suceda acá, con la identidad y el potencial de nuestra región”, señala Eugenia Mindurry, fundadora del Patagonia Marketing Summit.

Los speakers y las conversaciones que marcarán la agenda

Entre los protagonistas de esta primera edición se encuentra Sebastián Wilhelm, cofundador de Trans Company y uno de los creativos detrás de La Llama que Llama, una de las campañas más recordadas de la publicidad argentina. Su presentación, Marcas que comunican desde la verdad, abordará cómo construir ideas memorables y desarrollar una comunicación capaz de generar una conexión genuina con las audiencias.

Max Lorenzo, con experiencia al frente del marketing de McDonald’s para Latinoamérica y una trayectoria vinculada al liderazgo de agencias, compartirá el recorrido de pasar de una gran corporación a construir un negocio propio. Por su parte, Tomas Weiss de Weiss Burger y Alejandro Philbert  de Athos Gin, compartirán su camino para internacionalizar una marca desde la Patagonia.

Desde el universo del comercio electrónico, Alan Soria, CEO de We-Are, planteará por qué la publicidad digital necesita partir de una comprensión integral del negocio y no limitarse a la ejecución de campañas. En paralelo, Yuliana Bustamante, directora de Comunicación de Endeavor Argentina, junto a Matías Mella, director del Master in Management de la Escuela de Negocios de la Universidad de San Andrés, abordarán la construcción de comunidad como motor de crecimiento y fidelización para los emprendimientos.

El cierre del evento quedará en manos de Leandro Petersen, ex director comercial y de marketing de la AFA, quien compartirá las claves de la transformación de la Selección Argentina en una marca de alcance global. La conversación permitirá analizar cómo una identidad con raíces locales puede convertirse en una plataforma internacional de posicionamiento, audiencias y negocios.

La programación se completa con experiencias vinculadas al desarrollo de marcas, el turismo, la gastronomía y la innovación. Entre ellas, una entrevista sobre la evolución de Grupo Tierra Gaucha, desde sus orígenes como hostel hasta su expansión empresarial, y una mesa sobre marketing, turismo e inteligencia artificial, con foco en la personalización de experiencias, la automatización y las nuevas posibilidades de promoción de destinos.

Inteligencia artificial, comercio electrónico y liderazgo: del debate a la aplicación

La agenda responde a desafíos concretos que hoy enfrentan las empresas de la región: cómo vender más en canales digitales, cómo diferenciarse frente a una oferta cada vez más amplia, cómo incorporar nuevas tecnologías sin perder el valor de la experiencia humana y cómo desarrollar equipos y organizaciones preparados para crecer.

El programa también contempla la presentación de Patagonia Growth, una iniciativa impulsada por Mindurry para trabajar sobre el posicionamiento, la propuesta de valor y el desarrollo de agencias y empresas patagónicas. La propuesta busca aportar herramientas para fortalecer el mercado regional y generar nuevas oportunidades de colaboración.

“Hay talento, empresas y proyectos con muchísimo potencial en la Patagonia. El desafío es que puedan conectarse, profesionalizar sus propuestas y competir con una estrategia clara. No se trata de copiar lo que funciona en otros mercados, sino de entender qué podemos construir desde nuestra propia realidad y cómo convertirlo en una ventaja”, agrega Mindurry.

Networking para transformar contactos en oportunidades

Además de los contenidos, el encuentro tendrá espacios especialmente dedicados al networking, con el objetivo de facilitar vínculos entre empresarios, profesionales, proveedores, agencias y emprendedores.

La programación contempla una experiencia de networking coordinada por Sofía Quilici y Gabriela Terminielli, cofundadoras de CoffeeNet, orientada a que los participantes puedan aprovechar los encuentros para generar relaciones profesionales, identificar potenciales socios y abrir conversaciones comerciales.

Una apuesta por la economía circular y el impacto local

El compromiso del Patagonia Marketing Summit también se extiende a su impacto ambiental y social. En alianza con Elebé Circular, el evento implementará un modelo de recuperación y valorización de las lonas utilizadas en publicidad y señalética, que, una vez finalizado el encuentro, serán transformadas en nuevos productos de merchandising. El proceso contará con trazabilidad para documentar el recorrido de los materiales y sus nuevos usos. Los productos serán destinados a escuelas de la zona, mientras que la iniciativa también busca generar trabajo para talleres y actores de la economía social local.

De esta manera, el Summit incorpora la economía circular a la industria de los eventos y convierte materiales que habitualmente se descartan en recursos con valor ambiental, social y económico.

El cierre incluirá el Patagonia MKT Summit Fest, con DJ y un espacio social pensado para prolongar el intercambio entre los asistentes más allá de las conferencias.

La propuesta está dirigida a empresas de turismo, hotelería, gastronomía, retail, servicios y otros sectores, así como a agencias, profesionales del marketing, emprendedores y estudiantes interesados en actualizar sus conocimientos y ampliar su red de contactos.

Con esta primera edición, el Patagonia Marketing Summit busca instalar en Bariloche un espacio de encuentro entre conocimiento, creatividad y negocios, y contribuir al desarrollo de un ecosistema regional más conectado, competitivo y preparado para los cambios del mercado.

Patagonia Marketing Summit 2026

• Fecha: 13 y 14 de noviembre de 2026.
• Lugar: Sheraton Bariloche, Río Negro.
• Temas: marketing, branding, creatividad, inteligencia artificial, e-commerce, turismo, liderazgo, educación y desarrollo de negocios.
• Programa y entradas: com
• Declaración de interés: Legislatura de Río Negro – Declaración N° 144/2026 (unanimidad)
• Organización: Patagonia Growth Business & Human
• Web: patagoniamktsummit.com
• Linkedin: https://www.linkedin.com/company/patagoniamarketingsummit
• Instagram: https://www.instagram.com/patagoniamktsummit/
  
  

Sobre Eugenia Mindurry
A los 20 años, Eugenia Mindurry dejó Bariloche para radicarse en España, donde desarrolló una destacada trayectoria profesional en el mundo del marketing, el e-commerce y el crecimiento de negocios, ocupando posiciones de liderazgo en empresas internacionales y creando sus propios proyectos empresariales. Tras más de dos décadas de experiencia en Europa, decidió regresar a su ciudad de origen con una convicción clara: acercar a la Patagonia las oportunidades, el conocimiento y las conexiones que históricamente se concentraron en los grandes centros urbanos. Hoy, como fundadora del Patagonia Marketing Summit, Eugenia impulsa uno de los eventos de innovación, marketing y negocios más importantes de la región, con el objetivo de convertir a la Patagonia en un puente entre el talento local y las oportunidades del mundo.