Empacadoras regionales: en una campaña para aumentar el consumo de peras y manzanas

En el mercado nacional, el consumo interno de peras y manzanas fue cayendo en las últimas décadas. Según datos del ministerio de Agricultura, anualmente se consumen ocho kilos de manzanas y tres kilos de peras por persona y por habitante. Y las empacadoras, junto a la cámara que las aglutina (CAFI), iniciaron una campaña de alcance nacional para recuperar el terreno perdido.

Redes sociales, influencers, sitio web, recetas de comidas y tragos, sorteos, son algunas de las propuestas de campaña que se van generando para volver a mostrar a las frutas como un atractivo a la hora de las compras. Marcelo Loyarte, gerente de la CAFI, explicó que están desarrollando la tercera etapa de una promoción que comenzó en 2021, con una mirada de mediano y largo plazo. Los hábitos de consumo no se modifican de un día para otro, pero algún día hay que empezar.

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Así que el primer paso fue seleccionar una agencia de publicidad: la elegida, por su propuesta y su creatividad, fue Open Sur Marketing y Comunicación, de Roca. Como dato adicional: este año fue seleccionada por el Consejo Publicitario Argentino para participar como la mejor campaña de bien público.

“Hoy estamos en la mitad del consumo histórico de manzana y pera per cápita. La causa, para simplificar, pasa por un lado por la pasividad del sector. Y por otro lado, la dinámica de los competidores indirectos, siempre que tomemos a la fruta como un postre. Después de la pandemia la fruta pasó a tener una jerarquía diferente y pasó de ser un postre a ser una comida principal”, apuntó Loyarte.

Esta campaña está desarrollándose fundamentalmente en los tres grandes centros urbanos del país: Capital Federal y Gran Buenos Aires; Córdoba y Rosario. Financiada por los socios y la propia cámara de exportadores, la tercera ronda “es la más ambiciosa”, apuntando a una segmentación que elige como centro a un consumidor joven, que tiene sus propias pautas; y un público más general.

Los avisos salen a través de algunas radios y un circuito de 1.200 pantallas de colectivos urbanos, con el objetivo de llegar a los segmentos más amplios. Para los públicos juveniles, redes sociales: Facebook e Instagram, donde se van pasando los datos de concursos, recetas y beneficios que trae el consumo de estas frutas. También se los puede encontrar en el sitio web: www.frutaldelaltovalle.com.ar.

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Allí podrán encontrar algunas recetas más que tentadoras: desde una tarta vegana de peras, coco y frutos rojos a unas manzanas al horno rellenas con frutos secos. O incluso algunos tragos que incluyen nuestras frutas, como un “Margarita Verde”, o un “Trago Verde”.

El eslogan de esta etapa es “las manzanas y las peras hacen bien al corazón”, que busca imponer su parte de racionalidad (incluso con la participación de cardiólogos), y por otro lado, atender la sensibilidad de los consumidores.