Un informe muestra la preferencia de usuarios a la hora de informarse: TikTok, el elegido
Un reciente informe realizado por Reuters Institute y la Universidad de Oxford ha revelado un cambio significativo en las preferencias de los usuarios de redes sociales en América Latina.
Según el estudio, TikTok ha superado a Twitter como la red social preferida por los usuarios para informarse, llegando incluso a ser considerada como la principal fuente de información en la región, por encima de la televisión.
Este estudio desmiente la noción de que las personas en redes sociales no se interesan por temas importantes, ya que evidencia que prefieren obtener información a través de plataformas como TikTok en lugar de consumirla a través de la televisión. Países como Perú y Colombia han ingresado al top 10 del ranking de uso de esta red social, mientras que México y Argentina se sitúan entre los 30 primeros en este aspecto. Es importante destacar que TikTok no solo es popular entre un público joven en busca de contenido breve, sino que también se ha convertido en una fuente relevante de noticias en línea para usuarios de todas las edades.
Además, el informe revela que la mayoría de los usuarios accede a videos de noticias cortos de manera regular, demostrando que hay una alta demanda tanto de formatos breves como de contenido más extenso. A su vez, se destaca que la preferencia por consumir noticias en línea se ha diversificado, con una creciente variedad de redes sociales utilizadas con este fin. TikTok ha logrado superar a Twitter en cuanto a preferencia de los usuarios, y plataformas como YouTube y WhatsApp también se sitúan en posiciones destacadas en este aspecto.
Según datos de We Are Social y Meltwater, actualmente hay 5,5 mil millones de usuarios activos en redes sociales en todo el mundo, lo que representa el 62,3% de la población global. En promedio, los usuarios pasan 192 horas al mes en redes sociales, siendo TikTok y YouTube las plataformas más populares en este sentido. Además, se destaca que el hashtag más utilizado en TikTok fue #fyp, alcanzando 55.5 mil millones de vistas.
En el ámbito de las redes sociales, Instagram es la preferida por personas de entre 16 y 64 años, seguida de cerca por WhatsApp. Asimismo, se destaca que Facebook ha experimentado un significativo crecimiento en su alcance publicitario en las últimas dos décadas, sumando más de 200 millones de usuarios. Otras plataformas como LinkedIn, Snap Inc., Wechat y Pinterest también han mostrado un sólido crecimiento en este período.
El informe también proyecta que para el año 2023, el gasto en publicidad digital ha aumentado en un 10%, alcanzando la cifra de USD 720 mil millones. En cuanto a la publicidad en redes sociales, se ha registrado un incremento del 9,3%, mientras que la inversión en marketing de influencers ha experimentado un aumento del 17% durante este período.